电子商务，无所不包。网上酒业电子商务经营正成为现实，在国内外蓬勃发展着。

藏酒上了互联网

    为弘扬藏药文化，宣传藏酒知名度，贵州省仁怀市茅台镇藏酒酒业有限公司近日在互联网上开通了企业网站（www．mtzj．com．cn）。
    藏酒酒业公司是由仁怀市糖业烟酒总公司与西藏藏业集团共同兴建的保健酒企业。其主要产品“藏牌藏酒系列”采用西藏的藏红花、冬虫夏草、红景天等藏药为原料，根据“药食同源”的原理配制成新型保健酒，着力突出藏药药效。公司成立以来，不断加大产品宣传力度，极大地扩大了产品销售，产量连年提高。利用互联网这一“第四媒体”进行网上产品宣传起到了很好的宣传效果。

英国葡萄酒网上飘香

    据伦敦国际葡萄酒新闻速递网站信息：目前在英国各地的因特网站都已开展了葡萄酒电子商务，而且销量急速上升。其实，英国人的传统观念都很强，通常不会轻易接受这一虚拟的购物方式。但是，网络营销是参与式的，消费者有更大的自主权，甚至可以自己设计产品，包括产品的规格、型号、价格包装、口味品质等，显示出更大的主动性和灵活性。
    说起葡萄酒电子商务的由来，那是去年在伦敦举行的国际葡萄酒博览会上，那些专业从事电子商务规模不等的网站成了该展会的一大亮点，同期还举办了关于电子商务的专题讲座，对葡萄酒贸易进行电子商务活动作了积极的宣传。

法国葡萄酒电子商务方兴未艾

    在法国，拥有电脑的消费者，借助因特网上网以后，就可按照提供的商品样本目录，与特定商店的电脑终端连接，接下来就可随心所欲选购自己所需要的、来自法国各葡萄酒产区或从外国进口的各种名牌葡萄酒。
    与此同时，法国出现了一些新的“葡萄酒迷”。一些葡萄酒爱好者，通过因特网络，查询不同的商品样本目录，选购各种品种和品牌的葡萄酒。建立个人家庭小酒吧，已成为一种新的时尚，甚至还出现一些新的葡萄酒收藏家。
    而今，法国越来越多的个人电脑拥有者，根据网上提供的带有彩色插图和照片的商品样本目录，可更清楚了解到塞帕日葡萄酒是用何种葡萄品种酿制的，某个酒庄生产葡萄酒的历史是否悠久，从而对选购的各种名牌葡萄酒有更多的了解和信任。

酒类电子商务的优势

    酒类企业利用网络进行营销的优势很多。首先是网络营销代替了面对面的谈判交易；有线销售代替中间商；直销成为主要销售渠道，从而大大节约了交易费用。通常一个月的网络广告仅相当于纸面广告一天的费用。“百威”、“美乐”两大美国啤酒品牌自1996年开始在网上做广告，每年广告费用节约近三成。此外，网络营销是参与式的，消费者有更大的自主权，甚至可以自己设计产品，包括产品的规格、型号、价格包装、口味品质等，真正实现从消费者的需求出发。
    酒类企业网络营销要想获得良好效应，可把传统营销中产品、价格和促销策略，应用于电子网络营销推广上，有步骤有计划地实施，以期产生策略的协同效应。

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