上世纪九十年代，以法国、西班牙、意大利为代表的国外葡萄酒品牌纷纷来中国市场探路。洋葡萄酒的进入，曾一度引起国内葡萄酒行业关于“狼来了”的讨论。然而到目前为止，中国葡萄酒市场仍是国产葡萄酒的天下，洋葡萄酒的市场份额尚不足一成，除了国内灌装贴牌产品，很少有原装进口葡萄酒能够依靠品牌整体走量。而在国内各葡萄酒市场中，烟台作为张裕的故乡，地位尤显特殊。因此，洋葡萄酒在烟台的市场表现也就更加耐人寻味。

　　作为中国葡萄酒工业化生产的发祥地，烟台依托张裕等葡萄酒企业的“烘托”，并在“国际葡萄·葡萄酒城”名片的引导下，已成为中国最大的葡萄酒工业基地。目前，烟台市葡萄种植面积已达到15万亩，拥有葡萄酿酒企业150多家，涵盖了张裕、烟台长城、威龙等中国葡萄酒支柱企业，全市年产葡萄酒达20万千升，占到全国总产量的1/3。可以说，葡萄酒是烟台的骄傲，而烟台是中国葡萄酒的气质。

　　由张裕培育了100多年而形成的良好葡萄酒消费氛围，是吸引国外葡萄酒商选择烟台的重要因素。然而，国外葡萄酒商对烟台的热情并没有换回相应的市场回报。洋葡萄酒在烟台市场上的表现始终不温不火，寻遍烟台的商超、酒店、夜场、洋酒行，仅有卡斯特系列酒和一些知名度不高的洋葡萄酒品牌的身影，在张裕、长城等国内强势品牌高铺货率的映衬下显得有些寂寥。

　　　　　　　　　　　　　　“一枝独秀”的寂寞

　　目前，烟台市场仍以张裕、烟台长城、威龙等地产品牌为主，占到85%以上的市场份额，其中，张裕在中高档酒店的铺货率高达90%以上。相比于国内知名品牌的“人丁兴旺”，进口葡萄酒则缺乏知名品牌的支撑。通过对商超、酒店、夜场和洋酒行的调查发现，烟台市场上的洋葡萄酒品牌普遍呈现牌子杂、知名度低等特点。

　　作为世界第二、欧洲第一的葡萄酒制造商，法国卡斯特集团凭借张裕·卡斯特时代的品牌影响力，在烟台洋葡萄酒市场上“一枝独秀”。然而，这种现状却并不能令卡斯特战略推广商——北京东海鑫业国际酒业有限公司的京西鲁豫大区总经理褚晓会感到欣慰，倘若在强手如林中成为“一枝独秀”自然很有成就感，然而烟台市场上洋葡萄酒的形势更多地表现为“一枝”的局面，市场上几乎没有其他知名洋葡萄酒品牌的身影，不仅如此，卡斯特目前在烟台市场的销售情况也并不乐观。