英美葡萄酒专家一致呼吁:生产商必须对消费者有充分的了解。
英国消费者大体可以分为“打折促销族”与“波尔多贵族”,而美国消费群的划分更详细,包括“崇外族”(Import loyals,拥护进口葡萄酒)。这一称号是由美林市场研究公司(Merrill Research)总裁Patrick Merrill发明,因为调查发现,美国人消费的葡萄酒中50%属进口酒。进口酒消费群体占全美葡萄酒消费者的37%,年龄在21—30岁,多居住在城市。他们消费最多的是红酒、佐餐酒,偏爱口感强劲的葡萄酒,多在专卖店而不是超市购买。他们购买的葡萄酒价位一般在 $10-$15/瓶,平均一次消费2.6杯,每月出入餐厅至少4次。
当问及英美葡萄酒市场消费前景,Carson预测,未来两年英国葡萄酒零售价格将上升。Mount表示,价位虽然提高,但消费者会感觉物有所值。Carson补充说,灰皮诺与长相思葡萄酒销量将继续增长,12.5—13度的酒最受欢迎。