英国是世界最重要的葡萄酒市场，以打折促销手段成功推出各类酒品，如今却深受其害，打折不再成为葡萄酒销售的动力。just-drinks.com网站的Chris Brook Carter说：“我们必须接受这一事实，葡萄酒生产商开始担心英国消费者对打折促销的葡萄酒上瘾。”
英国连锁超市Somerfield葡萄酒采购部经理Angela Mount表示：生产商必须以消费者为中心，推陈出新，想出更好的促销手段。“这不是我想怎么做，生产商想怎么做的问题，关键在于顾客的需求。”
Mount奉劝生产商将产品投放超市前做足准备工作，充分考虑好哪些超市更适合销售他们的产品。“生产商在与我们商讨前必须先制定好计划，对打折葡萄酒的数量、定价深思熟虑。告诉我打折产品针对的客户群，给我一个促销的理由。”
当问及对南非葡萄酒有何看法时，Mount说，南非红酒因搀入过多绿色水果，在质量上不及白葡萄酒，同时还需让英国消费者对Pinotage酒有更进一步的认识。
此外，星座公司前任首席执行官克里斯多佛?卡森认为，英国超市对它们的顾客并不了解，“在这方面美国做的就很好”。卡森指出，英国超市没有给高档葡萄酒足够的销售空间，同时建议生产商考虑其它销售渠道，如饮食酒吧、宾馆、葡萄酒俱乐部，以及网络销售。
有葡萄酒生产商表示，其它销售途径或许有用，但是在英国70％的葡萄酒都是通过超市售出。
