席卷全球的经济萧条，从2008年下半年开始蔓延到实体经济，
葡萄酒行业也陷入困境，从欧洲到澳洲，从北美到南非，各个国家的葡萄酒产业都面临着诸多问题。在这里，我们节选了一段时期以来，世界主要葡萄酒生产国在这次危机中的情况，大体勾勒出经济严冬里的世界葡萄酒地图。
法国：霸主地位，朝不保夕
目前，法国共有相当于十一个月消费量的葡萄酒库存，而平常的平均库存量相当于九个半月的消费量。同期，普通餐酒和VDP级葡萄酒价格大幅下降。由于经济衰退，酒吧、餐馆顾客的葡萄酒消费量减少，批发商进货有所顾忌，因此今年法国葡萄酒出口至少下跌20%。
波尔多酒虽然是全球葡萄酒市场最棒的蓝筹股，仍无法抵御经济危机的冲击。目前，波尔多葡萄酒市场已陷入一片混乱，买家不愿意接盘，酒价急转直下。今年迫于艰难的市场形势，在帕克公开评分前，各大酒庄已经先行发布了期酒价格。多数都比去年低很多。例如圣艾米莉产区的顶级酒庄金钟庄率先发布了08期酒价格，与04年价格相当。即使广受欢迎的一级酒庄——奥比昂、拉菲、拉图、玛歌和木桐庄，它们的期酒定价也比07年份低很多。拉图庄的08期酒最初定价仅110欧元一瓶，还不到07年份酒售价的一半。
著名产区勃艮第出产的
红酒一直以来更是“皇帝的女儿不愁嫁”。然而，最新公布的统计数据却显示，这一地区出产的葡萄酒正在面临出口难题。勃艮第葡萄酒出口困境主要与金融危机在全球范围的持续影响有关，人们迫于经济压力不得不改变一些消费和生活习惯。
奢侈品巨头法国酩悦-轩尼诗－路易-威登集团2009年上半年葡萄酒烈酒业务亏损10亿欧元。由于主要市场的销售商削减库存以及与环盛洋酒公司终止合作产生的费用压力，人头马君度集团财年净利润下跌12.5%。
澳洲：忍痛减产度严冬
位居世界第六大葡萄酒出口国的澳洲，受经济危机的影响，葡萄生产严重过剩，市场份额迅速萎缩，国内外利润大幅下跌，由澳大利亚葡萄酒与白兰地协会发布的数字显示，上一财政年度，澳洲葡萄酒出口额下跌10%。
为此，澳大利亚
葡萄酒行业团体，包括澳大利亚酿酒商联会，澳洲葡萄酒协会等计划联合起来，向政府请求财政支援，缩减行业规模，协助部分葡萄种植商、酒商离开本行业，促使澳洲葡萄酒行业度过危机。为解决上述系列难题，不得不在一年内将价值50亿澳元的葡萄酒行业缩减20%。大型葡萄酒公司也降低了合同上的浆果收购量，很多种植商不得不拔除葡萄树或将园子卖掉。
星座集团澳大利亚部门主席约翰-格兰特表示目前公司正准备在澳洲裁减300名员工。为保持有力的市场竞争地位，星座集团调整产量与产品组合，计划将澳洲公司酿酒葡萄年产量从300,000吨降至200,000吨，退出7美元以下价位的国内市场以及无利可图的一升装葡萄酒市场，计划拔除包括位于南澳产区的180公顷葡萄园，出售23所葡萄园3家酒厂。
澳洲最大的葡萄酒生产商福斯特集团宣布，将对位于米尔杜拉附近、年产能力80,000吨的大型酒厂进行大幅裁员。该酒厂是澳洲第五大酒厂，负责生产福斯特集团大部分品牌葡萄酒，如Lindeman's以及起泡酒，但由于市场需求持续降低，公司决定裁掉五十名雇员(酒厂现有三百名员工)。同时宣布出售澳洲及美国资产价值2.43亿美元的资产。福斯特集团也计划将三十多座葡萄园挂牌出售，这些产区的浆果先前专供Wolf Blass与奔富等品牌。
澳洲西南地区38家种植商纷纷廉价转让葡萄园。但行业消息称，实际转让数字更高。这些葡萄园和酒厂东主将面临惨重损失，因为在葡萄酒行业兴盛时期，每公顷葡萄农地售价约7万澳元，现在则售4万澳元，而且价格仍在继续下跌。
今年新西兰长相思获得大丰收，但是受经济衰退影响，主要的出口市场需求增长放缓，可能导致长相思酒价大跌。长相思是新西兰最大的出口葡萄品种，新西兰酿酒葡萄与种植商协会称，为削减产量，葡农对长相思葡萄树进行了大幅修剪。
美国酒商寻找新途径
美国葡萄酒销售额十五年来出现首次下滑。人们都在寻找物美价廉的商品，对葡萄酒来说更是如此。美国密歇根州Grain‘n’Grape零售商表示，人们在葡萄酒方面的消费习惯的确发生了变化，除了开始购买低价酒品外，越来越多的人开始自酿葡萄酒。同时由于经济衰退，美国进口葡萄酒市场份额逐渐被国产酒取代，啤酒成为最受欢迎的酒品。
全球最大的葡萄酒制造商星座集团发布报告称，第一财政季度净利润从上一年的4460万美元暴跌至700万美元。该集团位于英国、澳大利亚的葡萄酒业务表现低于预期，因此公司计划在全球范围裁员400人，下调2009财年预期盈利，并已成功出售旗下四十多个普通烈酒品牌。美国酒类集团Brown-Forman宣布，由于全球经济低迷，集团现推出一项成本降低方案，包括在全球范围内裁员250人。集团执行总裁保罗-瓦戈说：“这是一项艰难的决定，但我认为，为了更好的应对当前艰难局势，迎接未来的挑战，必须设置一个最佳定位。”
在困境中总会有创新，现在美国有不少酒商开始利用网络来推广其葡萄酒，利用SNS社区来与其消费者建立联系，不少酒商开始在网上直销其产品，有的酒商网上的销售额今年增加了40%！另一方面在困境中没有创意的酒商只能选择并购，专门经营葡萄园并购的投资银行称，今年已经有数十家加州的酒厂希望能够透过他们来卖掉葡萄酒的生意，数量比往年有很大的增长。在这个具有挑战性的经济时期，美国白火箭
红酒公司推出新品牌“Acre”葡萄酒，其中包括霞多丽、赤霞珠和美乐三款经典产品，深得加州中央海岸葡萄酒产区葡萄酒爱好者的喜爱。这些产品想凭借品质卓越、包装精美、高性价比的葡萄酒来获取市场份额。
经济危机为意大利创造契机
据意大利ISMEA研究中心与葡萄酒团体UIV称，今年意大利葡萄酒产量增幅有望放缓。由于种植商们积极拔除葡萄树，初步估计，今年产量可能低于过去五年的平均值，但还需根据收获前的天气因素决定。欧盟改革的目标是从欧洲现有的360万公顷葡萄园中，拔除175,000公顷葡萄树。2008－2009年度申请拔除的葡萄园面积达11,600公顷。相对而言，去年意大利葡萄种植总面积为788,393公顷。
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发表于：2011-10-25 07:28:26
