由5个憨态可掬的娃娃形象组成的吉祥物“福娃”却走向了五大洲人民的心里，中国人民的“福”文化也开始走向全世界。其实，福是根植于中华民族奋斗创造精神产生出来的福文化，是中华民族文化的重要组成部分，同时也是人类共同的愿望和追求。
在中国人心目中，“福”是一个吉祥字。最早的“福”字是一个表性质的会意字，即对一抽象的观念给予一个形象的表达，形容人事命运好的抽象概念为之“福”。以后福字不断演变。大约从清代康熙开始，每年腊月初一，皇帝都要御笔书写“福”字，悬挂、张贴在宫廷，并颁赐王公大臣。康熙皇帝盛年极其珍贵的墨宝“福”字，被誉为“天下第一福”。民间传统的吉祥图“百福图”，以古字体与各样“福”字与“富”（相通字）字一百个组成，很有气势。“百福”，多福也。春节期间，家家户户的屋门上、墙壁上，兴张贴大大小小的“福”字以及含有“福”字的春联。有趣的是，人们将“福”字倒过来贴，表示“福到了”，“倒”与“到”谐音，以寄托人们对幸福生活的向往和对美好未来的祝愿。
中国人为什么喜欢“福”？春节家家贴福字，迎福神，祝长辈“福如东海、洪福齐天、福寿双全”，就连奥运会吉祥物都叫做“福娃”……“福”字中到底蕴涵着什么力量，能影响到现代人生活的方方面面。人们往往借助多种形态来传达对于福的理解与追求，如春节时的年画、春联、炮竹，节日时的彩灯、锦旗等等。人们就是借助这些具有实体的东西来传达一种抽象的福的含义，或者用这种方式给人以祝福。中国人每每遇到喜事好事都需要用酒。节日喜庆需要美酒的装点；婚礼宴请需要佳酿的添喜，功成名就需要好酒庆贺；交朋结友需要美酒助兴；祈福迎祥更需要美酒来祭拜神灵。这是我们民族千古不变，代代相传的传统。因为，人们都知道，在各种欢喜的日子里，能有几分杯白酒的闪动，有几分浓浓的醇香，能让喜庆热闹的气氛又增添一些吉祥，增添一些福气。
因此，福文化与白酒文化有了巧妙而完美的契合点。福气因美酒而锦上添花；美酒因福气而愈发醇香。每当我们需要祈福、需要喜庆欢快时，当然不能少了一瓶“福中福” 。什么是“福”呢？不同的人有不同的理解。或许是合家团圆时的欢声笑语，或许是朋友相聚时的觥筹交错，或许是恋爱时节的甜蜜温馨，或许是功成名就时的壮志豪情，或许是吉祥如意，一生平安，宝贵康宁……“福”的表现数之不尽，而在福中福酒看来，感到幸福，追求幸福还不是人生的最终目标，知福可贵，懂得珍惜幸福显然才是人生的更高境界。正是感于如此，五粮液推出了“福中福”酒。这是五粮液集团自推出金六福之后的另外一款全新理念的福文化酒。相信这也是自5.12汶川地震以来，国人对幸福的深层次领会和把握，那就是要懂得珍惜自己所拥有的。目前，福中福分为万福系列、鸿福系列以及典藏系列，价格从几十元到几百元不等。
营销专家认为，一个产品能否实现长久的动销，和四个要素有关，这就是产品（Product）、价格(Price)、渠道(Place)以及促销(Promotion)，简称为营销4P原则。如果我们用这个4P原则来考量福中福是否具备走俏市场的潜力，那么显然，福中福是一支潜力股。
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