白酒业自从进入新世纪以来，一直徘徊在低迷状态中。以前的一些白酒“绩优股”在多年的营销推广中释尽了潜能，导致今天的白酒市场上的品牌日益趋同。于是，在一片叹息声中，商家和消费者纷纷睁大了眼睛，寻找新的白酒“潜力股”。如何重振白酒产业？走品牌之路是业内有识之士提出的善策良谋。那么，这些潜力股一定要具备成就品牌的基本要素。
首先，白酒品牌必须有深厚的历史文化内涵；其次，白酒品牌本身要具有深厚的原产地域文化；最后，白酒品牌必须要具有足够大的品牌张力，以适应各种营销条件和企业战略。这三个特点相辅相成，缺一不可。
我们就依照中国白酒品牌的特点，在目前芸芸数万个白酒品牌中，试以四川文君酒为例，作一个品牌发掘的比较，寻找最有潜力的新品牌。
历史文化大比拼：真正的老牌历史文化名酒 在目前的白酒文化中，白酒除了解乏提神的物质功能外，它更多的是愉悦身心寄托情思的精神作用，可以说一部中国的白酒史，也是一部中国的文化史：有明朝的老窖文化，有600年的老店文化，有大唐的盛世文化，还有曹魏时代的贡酒文化等等，每一个白酒品牌都力图在历史中找到自己的身影。
但是，以历史上第一个有名有姓有史有据的酿酒才女卓文君的名字命名的“文君酒”，在当今一片"文化"声中，恐怕很难找到能够与之比肩的历史文化名酒。
文君酒产生于西汉开始强盛的汉景帝时期，距今已经有2000多年的历史了，这正是中国酒文化兴起的时候。从西汉的强盛到东汉的“光武中兴”，到三国魏晋的枭雄豪杰，到广阔浩大的盛唐气象，再到疆域空前辽阔的宋元，每个时代的文人骚客都为之叹服并留下了传诵久远的大量诗篇。文君酒几乎见证了一整部名酒盛世，可以说：文君的酒文化是一部历史文化，是一部诗酒文化，也是一部真情文化。
文君的酒文化同时极具传奇色彩、有很大想象空间的民间文化。
所谓“一曲凤求凰，千载文君酒”，在卓文君和司马相如浪漫的爱情故事里，有太多精彩的华章，古曲《凤求凰》自不待言，《子虚赋》、《数字家书》、《白头吟》，都是千古传诵的名篇佳话。文君酒也由此有了极为厚实的群众基础。中国的老百姓，也许很多人都对老牌名酒的来历不甚了了，可是却大都知道文君、相如的故事，并为之深深感动。文君酒这些认可度高、丰富悠久的历史文化资源无疑是其建设品牌的一笔财富。
原产地域文化大比较：邛崃白酒的杰出代表 原产地域文化上，文君酒可说是得天独厚。
文君酒的产地在四川邛崃。据有关史籍和古遗址发掘的文物记载：邛崃自古称“酒乡”，酿酒历史源远流长，不少于三千多年！
公元前311年，邛崃和另一著名白酒原产地成都同时建城，并且同为巴蜀四大古城之一。古代的邛崃因为发达的手工业而极为富裕。因为富庶，邛崃的酿酒业起步极早，要追溯到秦汉以前的遥远年代。酒的酿造工艺进步，带动了酒的礼仪风俗及酒的交易经营。西汉时期的邛崃已经商业繁荣，酿酒业盛行，所以卓文君和司马相如才会来到这里，“文君当垆，相如涤器”，以谋生计。
此外，邛崃还有相当优质的气候、土壤和水质条件。用来酿酒的地下水经过地下沙砾层的天然渗透，层层过滤，不仅水质纯净，而且含有十多种有益于人体的微量元素。在酿酒过程中，这些微量元素与乙醇发生化学作用，产生一种特殊的芳香，从而决定了文君酒特殊的品质。时至今日，邛崃仍然保持着她那纯净、质朴的水土质量和优厚的气候条件。所谓“一闻邛都先思饮，未到井边香早迎。”正是对文君酒的生动描述。
卓文君和司马相如当年定居邛崃时留下来的种种历史遗迹，如文君井、文君园、通天泉、司马琴台等，都构成了文君酒宝贵的器物文化，也是文君酒原产地域文化中的重要组成部分。
有着厚实的酒文化、优越的酿酒条件及珍贵文物的邛崃，其白酒的杰出代表--文君酒在原产地域文化中有着无可比拟的优势。
品牌张力大挑战：真情酿造生活 所谓品牌张力，其意义是指品牌从个性到定位，都有一个明确的范围，其个性具有非常大的可塑性和适应性。
昔日的文君酒，因固守“酒香不怕巷子深”的观念，错过了品牌发展和建设的最佳时机。今天文君酒重新整合了自身的品牌资源，再提炼出文君酒的品牌个性：真情，并由此浓缩出了文君酒的主题诉求："文君酒真情酿造生活"。
这个品牌个性来源于文君相如千载传诵的爱情故事，却又在爱情的基础上进行了适当的延伸，扩大了品牌的容量。“真情”二字，既贴近民生又具体可感，既有着丰富的发挥余地又不流于空泛抽象。“真情文化”，较之其他的种种文化系列，代表着一种被国人广泛认同的普遍性，爱情、友情、亲情无一不包含在内。与此相对应，其所面向的消费群体也非常广泛：男人、女人、夫妻、兄弟、朋友、恋人、父子，都成为了文君酒的潜在消费者，其品牌张力之大，由此可见。我们可以想象，当文君酒沿着这条品牌建设的路线走下去，最终成为“真情白酒”的时候，它可以有各种各样的延伸子品牌：爱情系列、友情系列、亲情系列等等；也可以在各种档次上面大做文章--毕竟上至高官富商，下至普通百姓，有谁离得开一个“情”字呢？只要稍加雕琢区别，其档次便可清晰地分开。而文君品牌"真情文化"的张力力量，也就淋漓尽致地体现出来了。
如果有一天，像文君酒这样深具品牌优势的潜力股，将这些品牌优势转化为市场优势，那么，中国白酒行业将会呈现出新的格局。
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