在经历了２００８年上半年的持续增长后，今年初以来，中外高端葡萄酒均逐渐滑落。此刻，进口葡萄酒正通过导演“价跌量增”的“口红效应”，表现出“蚕食”国产葡萄酒中端份额的“胃口”。
　　数据显示：去年国内葡萄酒行业高端市场销量下滑１５％～２０％；同年１１月进口小包装（散装）葡萄酒平均价格回落２４％，并显著低于前１１个月平均水平。

　　“口红效应”的背后，是消费市场的真实反应，还是进口葡萄酒暗度陈仓、回援高端？以中低端为主导的国产葡萄酒地位会被轻易取代吗？

　　中外高端葡萄酒销量均遭遇下滑

　　由金融危机引发的高端奢侈品销量缩水，已经在高端葡萄酒消费行业逐渐显现出来，在深圳市场，中外葡萄酒的销量均出现了持续下滑。有葡萄酒经销商也开始抱怨市场不再是高额利润的天堂。

　　“其实在金融危机之前，５００～６００元价格区间内高端葡萄酒就已明显下滑。”葡萄酒经销商大倒苦水，２００８年金融危机后，在餐饮和团购市场消费急剧收缩的情况下，进口高端葡萄酒首当其冲，预计下滑了４０％～５０％，而国产葡萄酒也终结了近１０个月的持续增长，张裕、长城、王朝都有不同下滑，去年１２月国内葡萄酒产量同比下降５．４５％。

　　“除商务消费萎缩外，政府压缩开支也是原因之一。”深圳市酒类行业协会秘书长刘靖军在调研会员企业后，对目前葡萄酒遭遇的困境有了进一步理解，经济危机对进口葡萄酒的影响主要在团购方面，不少团购客户削减或者取消订单，造成销量下降。但其同时表示，一部分经营面比较广、产品线没那么高端的经销商受影响较小。

　　王朝广东市场负责人则表示，王朝在广东去年销量总体仍上涨，但增长主要来自中低档产品，中高档下滑约几个点。“其实不增长已经算是下滑了。进口葡萄酒对国产酒有一定影响，但并不能构成威胁，国产酒毕竟在中低档市场已经根深蒂固。”

　　进口葡萄酒“价跌量增”

　　欲卷土重来？

　　在沙河天虹、景田岁宝，甚至遍布深圳六区的各大葡萄酒专营店里，记者发现，上千元的高档进口葡萄《 华 夏 酒报》全年订价156元酒不再被店主所推崇，相反，１００元左右的中低档进口葡萄酒被摆在了明显位置，促销广告牌早已林立在店外。

　　进口葡萄酒的攻势远不止这些，由进口小包装（散装）葡萄酒占主要地位的“价跌量增”不断冲击着国产葡萄酒中低档份额。去年１月～８月，经广东口岸进口的葡萄酒１２４３．４万升，其中小包装（散装）２升及以下容器葡萄酒６８１．４万升，增长３７．３％。

　　“由于汇率的不断走低，进口葡萄酒商为此降低了葡萄酒的批发价，市场上进口酒价格下滑达２０％。”有进口酒专营店老板透露，在葡萄酒总体销量下滑的情况下，中低端进口酒毛利反而上升。

　　一向以奢侈品自居的进口葡萄酒，缘何放下身段？“高端酒在短期内难以振兴，而占据１０％高端市场的进口葡萄酒欲突围挽回利润。”有进口葡萄酒代理商证实，散装酒以较低关税进入国内后再进行灌装，降低成本，达到从中低档“蚕食”国产葡萄酒份额的战略。

　　国产葡萄酒主导格局

　　难以撼动

　　然而结局并没有向预想方向发展。高速地无序增长，必然会导致荆棘丛生。在进口葡萄酒大“量”涌入时，随之也带来了不少问题。这也为进口葡萄酒今天所面临的“诚信危机”，埋下了祸端。

　　另一方面，经过１０余年的深耕细作，国产葡萄酒早已异军突起。以张裕、长城、王朝“三巨头”为代表的国产葡萄酒占据着８５％的国内市场份额。而在深圳区域市场，更有如朋珠酒庄、金色长城葡园和莫高等国产品牌较为活跃，将洋葡萄酒阻隔主流市场外。

　　“市场容量连续增长、行业监管更加规范、品质品牌逐步国际化。”专家认为，随着进口葡萄酒对国内市场的冲击，国产葡萄酒学到了先进的管理理念和种植技术，产品品质逐渐与进口酒同质化。

　　“新国标、解百纳、分级制等事件的“洗礼”，更是对国产葡萄酒的升华”。深圳市酒类办姚主任如是认为，由国产葡萄酒为主导的格局短期内是谁也无法改变的。

　　高端的失利，或许暗示着葡萄酒价格虚高有待改进，但对于中低端市场的争夺来说，国产葡萄酒无疑更具话语权。

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