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洋葡萄酒的“国家营销”

 3月19日,应成都市外办邀请,法国东比利牛斯省省长包昆率政府代表团一行访问成都,参观了在成都举办的全国糖酒会。他们积极向蓉城市民推荐该省著名的白葡萄酒柔茜红,并在喜来登酒店举办了该省的省情、旅游资源以及法国文化、饮食文化等的介绍会。包昆省长告诉记者:“中国人爱酒,通常喝红葡萄酒,相信法国的白葡萄酒同样也能吸引他们。”

  澳大利亚四家企业在澳洲贸易局的组织下,首次在糖酒会上集体设置了展位,并于3月21日下午在加州花园成都厅举办了澳大利亚品酒会,吸引了广大经销商和媒体记者参加。彩虹岭集团董事长金大刚先生表示,他们是第一次参加糖酒会,感觉效果非常好,目前已经有深圳、厦门、成都等地的商家留下了合作意向。他认为,集体展示可以达到竞合的效果。目前,他们面临的问题是,如何提高澳大利亚葡萄酒在中国的知名度和美誉度?这次集体展示,体现了澳洲葡萄酒的酿酒水平。巨石酒业董事长则表示,他在一年前就知道中国食品行业有个糖酒会,这是第一次向中国市场展示澳洲的美酒,他对此次活动的宣传作用和招商效果都非常满意,糖酒会的国际影响力已经日渐显露。

  由葡萄牙帝国酒业组织的葡萄牙国内最大的十家葡萄酒生产企业在糖酒会期间集体参展亮相。3月25日,这十家企业的负责人与中国葡萄酒界的企业代表、营销专家、媒体资深观察家以及部分实力经销商在文翰宾馆,就葡萄牙的葡萄酒即将大举进入中国市场的若干问题,展开了一次高峰对话。有业内人士指出:葡萄牙的葡萄酒产品具有规模化的优势,此次高峰对话活动,表明了葡萄牙葡萄酒企业急于了解中国市场的态度,也是他们想大举进入中国的信号。葡萄牙帝国酒业董事长周一卜表示,此次组团考察活动得到了欧盟的资助,帝国酒业方面正通过葡萄牙政府向欧盟积极寻求出口退税,以争取在中国市场取得更大的价格优势。

  国内一知名葡萄酒企业的总经理认为,洋葡萄酒只要够稳健、不浮躁,将会对国内葡萄酒企业形成威胁。对于进口葡萄酒政府在糖酒会上组织整体参展的这种国家营销的方式,该人士认为非常具有影响力。

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