毫不夸张地说，做出一个有力的包装比酿出一瓶好酒更难—

　　什么是有力的包装？

　　它能有效缩减消费者选择时间；它能为产品品质提供有效保证；它能提供恰当的消费感受，促进品牌与消费者的沟通；它能促进消费，至少不会对消费形成障碍；它能对企业的品牌、产品体系形成有力的聚焦……

　　“如果说葡萄酒像一个待嫁少女，那么包装就是她的凤冠霞帔……”

　　众所周知，包装是酒类产品的重要组成部分，从某种意义上来说，包装就是销售力。对于葡萄酒，尤其如是！

　　我国葡萄酒的包装现状

　　在主流葡萄酒产品和新兴产品的成功因素中，包装发挥了不可忽视的作用。尤其是新兴产品，包装是其冲锋陷阵的有力武器。　

　　●张裕·卡斯特酒庄：包装具有鲜明的欧式风格，瓶型的变异能够极大地提升消费者的视觉效果。　　　　　　　　

　　●王朝干红：出色的背景图案，传达了始终如一的高档感觉。　　　　　　　　

　　●华夏92：一方面，长城背景图案和“great wall”的鲜明文字标志，表达了强烈的品牌诉求；另一方面，采用带有灰斑的酒瓶，给人带来关于年份的遐想和认同。　　　　　　　　

　　●星级长城干红：星级标志引人注目，从一星到五星，星级干红通过包装塑造了不同的产品层次。　　　　　　　　

　　●烟台长城：惹眼的烫金海岸线标志和框式构图，以及简单明了的色彩，使其在众多葡萄酒包装中脱颖而出。　　　　　　　　

　　●云南红、香格里拉：独具特色的民族风情，极具渲染力，让消费者印象深刻。

　　我国葡萄酒包装所存在的缺陷

　　与葡萄酒产品的不断更新相比，葡萄酒包装的变化似乎缺少新意。在进行了市场调查并与一些包装设计公司交流之后，笔者总结了目前中国葡萄酒包装的几个缺陷。

　　1、模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色

　　现在国内葡萄酒包装较少具有中国本土文化特色，大多还只停留在对西式包装风格的跟随模仿上。这在一定程度上是因为消费者心中“葡萄酒是舶来品” 的意识使其尚且认可这种包装，因此有人说，“葡萄酒包装突破不了其出身问题”。即使是中粮长城将具有中国代表性特征的“长城”图案作为背景，也依然是一种在西方包装风格之下的融合。

　　2、色调、构图变化单一，品牌提升力不够

　　当前国内葡萄酒包装在色彩和构图方面具有一定的局限性。色调运用基本固定在红、黄、金、白、黑等范围内，很难令消费者“眼前一亮”。构图形式单一，图案背景选择集中在葡萄园等风景上，整体结构自上而下排列者居多，不能突显不同品牌的不同特点，给消费者千篇一律的感觉。

　　这种变化的单一，在一定程度上是因为受制于消费者当前的消费意识，但是却给葡萄酒品牌形象提升带来了障碍。

　　首先，几近雷同的包装不能在第一感观上对消费者形成影响，增加了鉴别能力尚低的消费者的选择难度。

　　其次，国内消费者在现阶段对单个品牌葡萄酒的忠诚度比较低，鱼目混珠的包装便会对其形成误导。

　　再次，差异化较小的国内葡萄酒包装不利于培养消费者对品牌的深度喜好，不能在消费者心中形成长期印象，从而难以形成对品牌形象的有效提升。

　　3、成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新

　　包装是在消费者心中形成品牌认知的第一媒介，某种包装形式在消费者心中产生固有概念后，企业可能由此获得忠诚消费，故许多成熟品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围”改进。

　　但是，“喜新厌旧”是许多消费者的秉性，一成不变的包装会因不能适应潮流发展而不再吸引消费者眼球，不能满足其多变的需求。其实，消费者对于某种品牌在包装上的认可通常仅局限于其中的某一部分，比如对威龙甜酒“大肚瓶”的认可，对长城星级标志的认可，对王朝干红背景图案的认可,等等，所以，成熟品牌产品的包装只要保留其被广泛认可的精华部分，并在此基础上进行与市场发展潮流相融合的改进即可。这样既可以突出品牌特色，又可以吸引更多消费者。

　　如果说成熟品牌产品的包装基于市场认可因素懒于“突围”，那么二线品牌产品在包装上则显得创新乏力。与成熟品牌相比，二线品牌的市场基础较为薄弱，所以，通过独具特色的包装让消费者产生耳目一新的感觉，并心甘情愿地“掏腰包”购买，是二线品牌产品占领市场的突破口之一。

　　点击注册酒圈网会员，注册会员即送酒圈网红包，可抵价等值现金，不限产品，全场通用！需要了解更多的葡萄酒相关产品信息，可以查阅酒圈网相关产品频道，在首页左侧的下拉菜单中，有各国各个产区数千个酒庄的产品。需要了解更多葡萄酒知识及酒类资讯请查阅酒圈课堂。