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卡慕:一个法国贵族“过年”(2)

  "因为中国的春节市场如此重要,以致吸引了很多全球的企业都要顺应这一需求,所有的商家都投入很大精力来开发。"西里尔·卡慕一语中的。
  一般而言,卡慕干邑从每年的3月份开始,就要开始筹备下一年春节的市场策略了。卡慕干邑的做法首先是要有设计理念,然后去和客户、商家商谈,询问他们的意见以及是否订货等,在这期间,礼盒的设计是绝对保密的,因为礼盒将根据每年春节的气氛和需求,如果泄密将会严重影响销售。
  卡慕干邑每年春节都要控制产品销售的速度,既不能买得太快、也不能供量太足,这也是最为关键和微妙的。
  西里尔·卡慕解释,这是和品牌知名度有关系的,如果到3月份产品还停留在柜台上,消费者就会质疑你的品牌,有损品牌形象,相反,如果你的供应量不够,春节还没到,产品就卖光了,马上就会给消费者留下公司管理不善的印象。
  "这是一个机会,也是一个考验,因此春节市场是一把双刃剑,每年都是一个很头疼的问题。"西里尔·卡慕感慨。

 

  饭桌上认识新朋友

 

  或许是因为中国妻子的缘故,西里尔·卡慕坦言自己已经慢慢地,更加深入地了解到中国的传统文化,尤其是酒文化。
  从2006年8月开始,国内酒业巨头茅台与古越龙山特制的产品,已经出现在全球免税店的"中华国酒"专区,并通过卡慕干邑遍布全世界的免税店购物系统,进入了全球消费者视野。
  西里尔·卡慕表示,如果没有在中国的过年经历,不懂得欣赏中国的文化,"像中华国酒这样的合作是做不成的,正因为我了解这种文化,才能把它带给世界市场。"
  在西里尔·卡慕看来,中国的春节有时也是和工作结合在一起,因为所有的企业、商业伙伴都利用这段时间相互聚会、联络感情,因为中国的春节,往往要前后持续一段时间。"在中国,是在饭桌上认识新朋友,而在西方,通常是认识之后才一起吃饭。"西里尔·卡慕表示,中国的春节也让自己认识了更多的中国朋友。
  在中国生活之后,西里尔·卡慕一直保持着对于中国以及中国人的欣赏,相比于他十五年前对于中国印象,似乎没有太大的改变。
  西里尔·卡慕回忆自己早年来中国时,"对我来说是一个很大的发现,首先惊讶的是价值观上没有太大的区别,对人的看法、美食美酒的欣赏。"
  其中身为法国人的西里尔·卡慕最大的一个发现是--中国人都是积极地向前看,而法国人总喜欢停留在过去,"就拿过年来说吧,中国人都祝贺来年会更好,法国人则会感叹过去一年做的不好,所以在中国过春节意味着新一年的开始,而对于法国人则又是一年的结束。"西里尔·卡慕颇为幽默地说。

 

  最奢侈的一次旅行

 

  说起法国的贵族,作为卡慕家族第五代继承人的西里尔·卡慕认为有一种是大家族,具有很大财富,但是很难传承下去,因为在财富后面,很难保持传统。"还有一种大家庭,是和产品联系在一起,像我们,我们每一代都有一个强烈的使命感,维护这个品牌并发扬光大。"
  继承家族企业也是卡慕干邑的传统,而且有意思的是,这个家族企业的每一代继承人越来越年轻。
  "我是30岁当总裁的,我的父亲是33岁担任总裁,我的爷爷则是36岁掌管企业。"西里尔·卡慕表示,尽管经历了五代人,但每一代的思维方式基本都是一样的,"都会尊重产品风格,又不断地创新,既有现代理念又有传统理念,年轻可以让我们有更多时间深入这个品牌的建设。"
  由于每一代人对于"把品牌发扬光大"的目标认识都是一样的,因此,卡慕干邑整个家族对于品牌的这种热情精神就可以更好的传承下去,"就像艺术家,如果他是艺术家,他的孩子通常都会喜欢艺术。"西里尔·卡慕表示。
  显然,西里尔·卡慕已经改变了年轻时无所事事以及任性的懵懂时代,目前,作为两个孩子的父亲,西里尔·卡慕觉得家族企业最重要的概念不是用继承下来的家族财富去消费,而是利用财富,把企业做得更好。
  "所以我们和普通家庭一样,不会为了消费而买私人飞机、游艇来享受,而是创造更大的财富。我们觉得把品牌传递给后代,比把财富传递给后代会更好。"西里尔·卡慕颇为自豪地说。
  不买私人飞机、游艇的西里尔·卡慕最喜欢的是旅行,但每到一个地方,他不但看当地的历史古迹,更感兴趣的是会见当地的人,"一般的商务旅行,很多人晚上都会在酒店里,我则是频繁和当地人吃饭,很有收获。"西里尔·卡慕认为这样才能更好地深入当地文化。
  至今,西里尔·卡慕最奢侈的一次旅行是在一次去意大利的豪华邮轮上。"带上最好的干邑葡萄酒,邀请一帮朋友,去的也是有奢侈文化的国家--意大利。"他说,那一次的旅行,首先让大家从世界各地赶过来聚在一起,本身就是一种奢侈,而那一段休闲的时间对于繁忙的生意更显奢侈。

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