当白酒被赋予一种文化标签之后，其身价往往可能上涨百倍，“国酒”茅台就是一例。在豫酒复兴的道路上，河南省内各大酒厂也都在“文化标签”上大做文章，希望通过文化营销带动市场终端销售。昨日，记者获悉平顶山一家中小型酒厂推出了一款新酒，这款酒的“口气”不小——“打造城市文化第一酒”。

　　该酒厂负责营销策划的李策表示：“目前省内一线品牌如宋河、宝丰、四五、仰韶等都在全面扩张省内‘势力范围’，对省内的中小酒厂而言市场空间将越来越小，如何生存和发展成了酒厂不得不面对的问题。”李策表示，推出这款酒，是希望消费者一提到平顶山，就想起这款酒。

　　据记者了解，豫酒在文化上做文章的并非这一家。目前，杜康打出了“酒祖文化牌”，宋河打出了“老子文化牌”，赊店酒业与“刘秀揭竿而起”联系在一起并提出了“赊文化”，而仰韶更是提出要打造“中国古法酿造第一品牌”和“仰韶文化”。

　　但是，仅仅依靠“文化牌”能否让豫酒咸鱼翻身？

　　在全国白酒产销格局中，河南白酒业依然是“咸鱼”一条。数据显示，2007年河南白酒产量为42.19万千升，规模居全国第三位，但河南依然没有诞生一家销售收入超过10亿元的企业。

　　另外，河南白酒面临严重的“产量高销售收入偏低”的问题。2007年河南90家白酒生产企业创造的销售收入仅为83.23亿元，而五粮液一家2007年的销售收入就达252亿元。因此，打造河南白酒超10亿元企业成为各大白酒厂家的目标，“文化牌”也成了省内白酒厂家发动营销攻势的重要手段。“但这不是豫酒振兴的关键，豫酒要实现振兴，就是要做好自己的品质和特色，在做市场和影响方面多下工夫。”仰韶酒业市场总监王军学说。

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