曾几何时，西方的酒评家嘲笑中国人不懂品酒，将葡萄酒与苏打混在一起，并把该国的顶尖业内企业视为当地异类，只是为一个不成熟的市场提供便宜的葡萄酒。但如今，越来越多的人(包括投资者)改变了看法，认为中国有可能是葡萄酒业的下一个智利，成为质优价美的葡萄酒产地。
本土品牌王朝、张裕和长城等控制了中国一半左右的葡萄酒市场。在这个国际葡萄酒增长迅速但规模仍较小的国家，他们正努力改变国民对啤酒和烧酒的偏爱。
分析家说，随着美国经济不景气影响全世界，近期的葡萄酒销售额会下降。但由于可支配收入的增加和该国的富裕中产阶级需求更健康、更时髦的生活方式，中国本土葡萄酒的长期增长前景看好。
瑞士信贷上海分行分析师陆姗姗(音)说：“这应该是个逐步的过程。关键机遇在于低起点，关键挑战应该是来自已经打入中国市场的外国品牌的竞争。”国际烈酒和葡萄酒巨头如帝亚吉欧和保乐力，也在世界增长最快的主要经济体中国积极扩张，但主要集中于高端威士忌酒品牌。
据欧睿调查显示，到2010年中国酒业预计将从2007年的105亿美元增至大约137亿美元，专家们认为到2012年中国可能成为世界第八大葡萄酒消费国。但葡萄酒在中国市场仍只占很小的市场份额。据预测，到2010年，非葡萄酒类饮品如黄酒和米酒仍将占据将近2/3市场。相比之下，2007年全球酒市场规模达2347亿美元，其中“轻葡萄酒”占到1642亿美元。
在中国消费的葡萄酒90%是红葡萄酒，它被视为身份和奢华的象征。但即便是这样一个形象，中国葡萄酒仍相对便宜，平均一瓶不到3美元。有人担心，随着品味在新兴中产阶级扩散，外国品牌可能最终打败本土葡萄酒企业。▲
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