近几年，南非葡萄酒产业持续蓬勃发展，仅去年新成立的葡萄酒厂就有44家，包括33个系列的512个葡萄酒。虽然葡萄酒产业的发展有利于提高南非在国际舞 台上的地位，但在全球葡萄酒产量过剩的背景下，南非葡萄酒要想从众多的竞争对手中脱颖而出，必须面对与日俱增的市场挑战。 

“就广告 宣传的新颖性和感染力而言。葡萄酒严重滞后于富有独创性并充满生机和活力的啤酒、果酒和即饮型饮料等酒精饮料。总的来看，在把葡萄酒打扮得更加性感和富有 魅力方面，广告代理商似乎并没有做多少工作。”开普敦JWT广告公司经理Raymond Kieser说，“这种情况令人担忧，因为包括南非在内的全世界 的葡萄酒企业都面临着来自即饮型饮料、清凉饮料和烈酒的竞争，特别是对年轻消费者的竞争，而这个消费群体从长远来看又具有很大的消费潜力。”

他说，大多数葡萄酒好象只在葡萄酒杂志上做广告，忽略了生活类出版物，而这些出版物往往拥有很大的读者群，他们当中有很多都是现实和潜在的葡萄酒消费者。

Kieser说：“不仅媒体范围受到极大限制，葡萄酒广告创意也落后于我们的时代。布满灰尘的酒瓶，风格化的玻璃杯和阳光明媚的酒庄仍然被广告商所宠 爱。这样的设计已经跟不上时代的发展。”他说，“市场调查显示，葡萄酒市场未来的发展动力来自那些紧跟时尚潮流，充满朝气和活力的年轻人。龙舌兰，威士 忌、啤酒和清凉饮料的广告都在紧紧围绕这个消费群体做文章。欧洲的一部分葡萄酒消费者已经被其它饮料夺走，但令人震惊的是，南非的葡萄酒还在跟欧洲的某些 地方一样，仍然沉溺于过去的时光，试图培养更多的葡萄酒爱好者。”

Kieser认为，客户的麻木不仁和广告商缺乏远见共同造成了葡萄 酒广告制作水平的平庸。他说：“必须强调的是，整个葡萄酒行业普遍存在这种情况。欧洲、美国、澳大利亚的葡萄酒广告跟南非一样死气沉沉。但最起码从表面上 看，广告商们还没有受到应有的挑战。作为一个充满浪漫色彩的多维产品，它理应召唤起那些才华四溢的葡萄酒作家用他们的作品占领庞大的媒体空间；葡萄酒广告 也远不应该仅仅描绘一个酒瓶和一串葡萄。”

Kieser说，广告商把葡萄酒广告缺乏活力的原因归咎为客户眼力不好是没有道理的。他说：“广告商们往往把他们自己标榜成如何迎接创造性挑战。因此，象其它广告一样，为他们的客户发挥这种创造力也应该成为他们的己任。