逢年过节、亲朋团圆离不开把盏小酌；事业顺利、愿望实现时往往举杯相庆；各种庆典、聚会上少不了觥筹交错……酒几乎渗透到社会生活各个领域。随着人们消费水平的提高，各种交流活动的日趋频繁，以及流动人口、外来人口的增多，酒类商品的销售量持续增长，品种越来越丰富，人们的消费选择呈现多元化。高档白酒占销售主流

　　由于销售渠道各异、经销商众多，酒类商品销售规模很难准确统计。据一些所占市场份额较大的酒类经销商测算，我市每年的酒类商品销售额在1亿元左右。

　　“我经销的白酒，最好的时候年销售额有好几千万。从了解到的各大饭店、商场的情况看，金昌酒类商品年销售额超过1亿元。”腾格里酒业食品公司金昌办事处经理苏培军介绍说。

　　从销售金额上讲白酒占有的份额重；在销售量上啤酒所占比重大；红酒、果露酒以及保健酒的销售量虽然逐年攀升，但在整个酒类市场上所占比例仍偏小。

　　金昌市民来自五湖四海，民风淳朴、豪爽善饮，酒类市场开放且包容性强，多种品牌白酒都有发展机会。传统名牌“茅、五、剑”(茅台、五粮液、剑南春)在销售额上占据“绝对优势”；金六福、浏阳河等中档酒也有很好的销售业绩；沱牌为代表的川酒，从东北远道而来的刘老根、老村长等低价酒以及肖尔布拉克、小白杨等新疆酒拥有稳定的消费群体。由于省内酒厂规模小、发展后劲不足，在塑造品牌过程中很难持续加大投入，所以省内品牌白酒在市场上有“一年喝倒一个牌子”的现象。

　　据市酒类商品管理局统计数据，我市现有5家酒类生产企业，其中白酒厂家3户、保健酒2户，白酒年销售量为150吨。

　　与白酒市场不同，在啤酒市场上，黄河、西凉等省内品牌啤酒占到了90%以上份额。黄河啤酒金昌办事处经理韩天孝认为，金昌市场上啤酒的年销售量有1万余吨。

　　酒类商品销售呈现明显节令特点。夏季是啤酒销售旺季，而春节期间白酒的销售量要占到全年的三分之一。以前每到冬季，基本是白酒的“一统天下”，2002年后，啤酒在冬季的销售量逐步上升。秩序仍需规范

　　饮酒安全是政府和消费者关心的大事。今年以来，市酒类商品管理局组织出动执法人员600余人次，开展了以酒类生产许可证、酒类批发许可证、酒类流通随附单、酒类零售备案登记、经营场所明示“不向未成年人销售酒类商品”为主要内容的市场专项检查工作；会同工商部门，对悬挂各种“名酒”牌匾和利用“名酒”字样在橱窗、灯箱上宣传的经销网点进行了清理；联合茅台、五粮液、剑南春等厂家打假办对高档名酒进行了系统检查，已查处酒类违法案件60起，依法查获违法违纪酒类商品1500瓶、罚款5万元。

　　市酒类商品管理局负责人表示，全市酒类生产、批发、零售经营者数量逐年增多，市场日益复杂，监督检查工作难以全面覆盖，当前对违法违纪行为的震慑力还不够强，今后要进一步加大监管和整治力度，规范和净化市场，保护好消费者利益。

　　酒类商品市场变数无限，无论强势品牌还是新锐品牌都在全力以赴追求市场占有率和利润率。从上世纪90年代以前糖酒公司计划供应的“坐商时代”，到90年代初的“行商时代”，再到现在的“店面+批发+终端”的综合营销时代，酒类经销商适应市场要求不断调整着发展方向。许多业界人士抱怨：酒类市场表面看起来销量大、利润高，不断吸引着人员、资金进入，实际上已经处于过度竞争状态。由于相互之间的过度竞争，现在酒类商品进入商场、超市、酒吧要付越来越高的进场费、店庆费、上架费、赞助费等各种费用，营销成本不断增大，经销商的日子越来越难过，相当一部分陷入了亏损境地。