对富有的中国人来说，高级葡萄酒常被用做“身份的象征”。韩国一家葡萄酒专卖店北京分店的负责人说：“中国新兴富豪、演艺人士等经常成箱购买数万元乃至数十万元的葡萄酒喝，买七八千元的葡萄酒的富豪比比皆是。”
中国富人尤其喜欢喝进口高级葡萄酒，这点从法国著名葡萄酒价格的变化就能看出。一家葡萄酒进口商家表示：“玛高等著名酒庄的产品平均每隔20天就要涨价一次，来买的人太多了，价格自然飞涨并且经常断货。”中国市场需求量的剧增还影响到法国本土的酒价，业内人士表示：“因为中国需求量大，最高档葡萄酒的出货价格平均增长了15％以上。”
