作为沿海旅游城市，烟台打出了两张王牌，一张是海景山色，一张是国际葡萄酒城。海景山色，不独烟台有，国际葡萄酒城却是全国乃至亚洲独一无二的。

　　作为城市名片和著名的旅游景点，于张裕而言，所带来的，每年几百万的旅游收入很容易计算出来。无法用数字计算的是随着游客的来来往往，张裕文化被广泛传播，企业形象不断提升。

难以企及的博物馆文化

　　如果想了解张裕、认识张裕，位于烟台市海边的张裕酒文化博物馆是一个最好的窗口。这是中国第一家世界级葡萄酒专业博物馆，也是国家AAAA级旅游景区，全国工业旅游示范点，全国爱国主义教育基地。博物馆始建于1992年，2001年张裕又投资6000万元进行了重建，使其成为传播张裕文化和中国葡萄酒文化的最佳载体。

　　据统计，10多年来，张裕酒文化博物馆共接待党和国家领导人、外国首脑、政要及各界来宾200多万人。去年博物馆接待19万游客，今年预计将接待25万人。几乎可以说，到过烟台的游客都进过张裕酒文化博物馆。

　　张裕酒文化博物馆展现的是张裕厚重的历史、丰富的企业文化和民族品牌的崛起。游客来此参观，随着导游的讲解和实物的再现，往往会不自觉地进入时光隧道。

　　1892年，爱国华侨张弼士先生怀抱实业兴邦之志，以张姓加上丰裕兴隆之裕字，在烟台创建了张裕集团的前身---烟台张裕酿酒公司，并提出了欲酿好酒，先做好人的诚信理念，坚持以质量作为诚信的基础。为此，张弼士三易酒师，最后请来奥国酒师，酿出传世美酒。1914年，张裕产品刚刚投放市场，便在南洋劝业会上获优等奖章而一鸣惊人。1915年，在巴拿马太平洋万国商品博览会上，张裕产品一举荣获四枚金质奖章，使中国人真正拥有了举世公认的葡萄酒，大长了中国人的志气。

　　博物馆里还珍藏着大量的名人手迹和相关图文资料以及实物，有孙中山、康有为等仁人志士的，还有1992年国庆前夕，江泽民同志的题词沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳。

　　博物馆里的一切展现了张裕所有而其他企业无法企及的文化底蕴和历史厚度。倘佯在博物馆内，聆听着过往故事，再看看张裕今天的发展，游客往往在潜移默化中生出对张裕的敬仰和民族品牌崛起的自豪感，这种来自历史的认可和自豪是任何其他企业无法相比、任何广告宣传不能替代的。张裕葡萄酿酒股份公司总经理周洪江对这一点感触颇深：深厚的文化积淀是张裕最宝贵的品牌财富，要想在市场竞争中赢得主动，张裕必须打好企业文化这张牌。